不像很多关于logo设计的“传奇”故事一样，事实上，一个logo的诞生并不来自某天老板的心血来潮或者设计师的灵感一瞬，而是基于类似一场科学实验的发现-思考-设计过程。

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我们为什么要换一个新logo？

事情的起源是我们发现了旧logo在使用上的问题。简单地说就是做项目的时候发现旧logo和其它品牌联乘不那么适配。复杂一点的原因是KAI的发展进入了一个新的阶段，需要一个新的形象。总而言之的结论，我们发现KAI需要一个新logo。

？思考

KAI是一家怎样的公司？

如果说logo是一家公司的窗户，在我们决定这扇窗户要长什么样子之前，我们需要先了解这家公司的整体“外观”。在logo设计过程前期，我们花费了两周的时间去探讨KAI究竟是一家怎样的公司，每个KAIer都提出了一些他/她对KAI的理解。

如果一家公司可以被许多词汇形容，意味着它可能正处于一个具备不同可能性的阶段。在这样的解读下，我们总结KAI是一家有关于灵感的公司，也是一家正在不断前进的公司。我们并不用过于聚焦的词汇去定义KAI，而是希望「KAI是什么」始终是一个开放性命题，可以被填空各种可能性。

 

从思考进入到设计阶段是一个更顺理成章的过程。图形上我们选择了一个黄色的圆来代表灵感的一瞬间，斜杠来代表前进中的状态。原有的logo也不需要被完全放弃，它代表着KAI过去的经历，因此在字体上我们延续了无衬线字体的设计，但在字形上调整得更松弛。同时，黄色圆形元素的加入也让logo整体更有活泼感。

              

（旧logo -> 新logo）

 

在KAI作为生活灵感的提案者的概念下，发展出了6个以圆形为基础的标点符号为辅助图形。每个符号代表着一个我们日常工作的关键词，也以此形成公众号新的6大板块的icon。

（新logo VI系统）

 

&最后

最后，出于设计师的私心，分享Pentagram的设计合伙人Michael Bierut的一段话：

“当我们看到一个知名logo的时候，我们看到的不是文字，图案或者抽象的形状，而是随着时间的推移（品牌/公司）所积累的行动。因此，人们忘记了一个新的logo几乎不意味着什么。它是一个等待着由品牌的历史和经历来填充的空的容器。而一个设计师能做的最好的事情就是将容器设计成对的形状。”

 

（尝试过的“容器”形状们）