插画艺术，能为商业空间带来什么？除了形象KV，还可以更多。

 

这次的案例，来自今年9月开业，位于深圳CBD的超大体量商业项目——卓悦中心One Avenue，客户伙伴希望，通过定制插画创作，完成开业视觉的同时，亦能让公众在开业之初，感受到项目的国际视野和行动力。

KAI走访项目发现，卓悦中心One Avenue最大的特色，是拥有一条横贯南北的中央大街，串联起商业区、下沉广场，空中花园、艺术馆等大量公共空间，开业后，这条大街将被打造成有多元趣味持续发生的生活方式新载体。

 

从生活方式入手，我们选择了四个国家，分别生活在四个国际化都市的插画艺术家，以街为题材进行创作，通过他们的想象力，为项目打造高质感的开业视觉，同时衍生相应开业体验。建立卓悦中心独特的品牌识别。

「Fashion Street创作季」一场命题化的定制创作 打造沉浸式开业氛围

四位插画艺术家基于各自独特的生活背景，对中央大街进行丰富想象，最终形成四幅风格各异的平面插画作品，每一位创作者都以生动的人物与故事细节创作，诠释他们心目中的Fashion Street。

Tess Smith-Roberts |英国伦敦

「这可能是个能让你不自觉地随音乐跳起舞来的地方」

 

 

Jisu Choi | 韩国首尔

「“Fashion Street”向人们保证了无限惊喜与奇遇的存在」

 

Lisa Tegtmeier | 德国汉堡

「我把这里称作是美味的，不仅有好的食物，当你从所见事物中获得灵感，当它们为你提供新的想法时，我会说它们像美食一样是美味且令人满足的」

 

 

Decue Wu | 美国洛杉矶

「这里是需要充满多元创意与乐趣的但同样重要的是以包容让人感受舒服与融洽」

 

在开业周期，插画作品为卓悦中心赋予了连贯的主题与统一的视觉氛围。

来自英国伦敦插画家Tess Smith-Roberts的作品充满欢愉、活泼的风格作为主画面带来欢乐开业氛围。

 

开业资讯亦因插画创作而变得缤纷

 

 为了让开业更具趣味，KAI还以这系列作品开发出逛街必备的限量艺术衍生品：雨伞、帆布包等，从细节呼应卓悦中心「漫寻志趣 Discovering here」的生活主张。这些用心的限量衍生品作为会员礼遇送出，邀请大家走到大街上，感受更多惊喜。

 

 

「Discovering Here 橱窗展」让插画创作跳出平面 打造有个性的开业体验 

KAI认为，在更主动的企划之下，插画创作不仅能完成氛围的营造，还能衍生出丰富的内容，让公众通过体验进一步完成对品牌的印象识别。

在卓悦中心的开业中，KAIers就以此系列插画作品为基础，设计转化为立体化橱窗，最终形成“Fashion Street创作季”Discovering Here主题橱窗展。 

在这个展览中，公众不仅能欣赏到原作，还能打卡以此转化的多个大型橱窗装置，通过导览感受四位插画艺术家充满想象力的创作过程，了解其独特的生活态度以及对“理想大街”的生活灵感。

在展览期间，KAI还准备了一份关于理想大街与生活趣味的访问清单，因着截然不同的成长经历与生活经历，插画家们在访谈中分享了大量美好的大街生活日常，这些访问内容，也在传播中成为卓悦中心开业发声，向公众释放品牌主张与个性的重要部分。

Decue Wu | 美国洛杉矶

Tess Smith-Roberts |英国伦敦

 

Lisa Tegtmeier | 德国汉堡

  

 

Jisu Choi | 韩国首尔

  

KAI一直致力于构建艺术创作与商业更具连结的共生关系。在这次与卓悦中心的合作中，通过契合品牌个性的主题企划，对插画呈现形式的多样化进行探索，营造沉浸式开业体验与氛围，在“Fashion Street创作季”主题下，为消费者带来了卓悦中心新鲜的内容体验，也以此充分展示了品牌的个性与创造力。