美的「M+DESIGN」计划，把美的穿在身上抱在怀里 - 品牌合作 - 开始企划—

从传统的纸本广告，到数位平台的百花齐放，品牌与消费者的对话方式正慢慢产生变化，也代表着，品牌需要更多元、更具洞察的行动，才能真正走进大众的⽣活。2021年4月，国民家电品牌美的Midea，带着推动品牌年轻化的期许，找到了KAI。而我们，选择回到美的品牌初衷，聚焦“居家”场景，开发不同周边产品，融入年轻人家中日常，催生了美的「M+DESIGN」计划。

「M+DESIGN」计划

一个由美的发起，KAI 企划，邀约全球范围内的艺术家与设计师共同参与的共创计划，通过⽣活家居周边产品的打造，让⽂化创意的灵感，不断激发生活可以更美的可能。

首位合作艺术家

日本插画艺术家Kei Mogari

擅长用简单的形状和线条勾勒情绪，表达友善、爱意和热情。她喜欢从日常生活中汲取灵感，透过作品讲述脑海中想像的故事，并以治愈的画风吸引着我们。

过往经历

曾在东京、上海、台湾、香港各地办过7 场个展并参与多场群展，也透过与不同品牌合作，如宜家、HITOTOKI、SELECTED 等，展现多元艺术魅⼒。

本次合作，Kei 将美的IP⾓色——M 博和柯基，带进她的奇幻世界。在那⾥，有着各种可爱的、有个性的Kei 家族成员。两种IP的趣味结合，向着共同⽬标努⼒奔跑，构成了这幅「⼼之向往的美的生活」订制创作作品趣味核心。

心之向往的美的生活We All Wish for Midea

基于「⼼之向往的美的⽣活」画面，向下开发了徽章、T 恤，可爱且富有个性的图案，受到大家的喜爱！

徽章、T 恤赠品开发

作为国民家电品牌，美的产品创造多数人生活便利的回忆。推出的「M+ DESIGN」计划，希望从文化艺术的角度，透过周边产品的开发，替这些生活场景增添更多潮流与独特趣味。秉持这样的想法，我们邀约Kei 带来过往作品中两个古灵精怪的朋友——闪灵和笨尼。它们幻化成不同的家居产品，床脚边的地毯、沙发上的抱枕、门口挂的编织袋、浴室里的脏衣篓……静静地、温暖地陪伴着大家。让忙碌一整天的都市青年，回到专属自己的温馨小屋里，能从中获得丝丝治愈。而我们也在交流中，收获许多Kei 在创作中的温馨⼩故事。