随着办公生活模式的改变，写字楼的竞争正在经历一个巨大的转变：在硬件、地段、建筑地标之外，基于写字楼的物理空间所形成的商务服务内容，成为开发商们关注的重点。

华润置地以综合体产品为依托，以写字楼为主体，基于华润集团多维度资源互动，在KAI的品牌企划下，于2015年3月27日发布首个写字楼运营服务体系Officeasy品牌。品牌主张“Enjoy Work”，通过优质服务将日常融入商务生活，希望每个人都能以快乐的心情面对工作。

 

客户对于产品本身的构建很清晰，那么如何在首次亮相中向大众传达“Enjoy Work”的品牌理念，为产品发布会预热？

每个人或多或少都有这样的时刻：听到某一首歌脑中会浮现固定的场景，此场景记忆所关联的就是个人对于这首歌的独特感知。那么对于OE品牌来说，希望建立在消费者感知层面的链接就是——说到OE，其实是说“在轻松愉悦的环境里工作生活”，其本质是关于一种办公生活方式的倡导。

 

回到OE品牌主张“Enjoy Work”，“Enjoy”是关联品牌和创意的关键元素，它围绕的是行为本身，因此我们的策划核心指向这个问题：

如何将一个具备Enjoiy元素的行为合理地置入写字楼空间？

一个具有影响力的相关内容进入我们的视野——马良的《移动照相馆》。一辆载满摄影器材、道具、戏服的大卡车，八个月，35个城市，马良为各式各样的人拍摄他们的专属快乐。

“快乐这件事是如此的重要，值得当做终极追求的目标来对待。”马良说。

 

艺术家马良团队与《移动照相馆》作品

于是，我们将“快乐工作”的理念转化成可以参与体验的活动，把移动照相馆搬进深圳华润大厦大堂，把传统上严肃的办公环境打造成一个活力开放的空间，为在写字楼工作的人拍摄工作梦想，倾听他们对于“快乐工作”的天马行空的想象，让他们感受到工作的乐趣。「我们的工作梦想」艺术计划由此诞生。

整个艺术计划经过30天的筹备，将华润大厦大堂布置成移动照相馆，通过现场、微信、微博等方式招募吸引数百人报名。

 

 填写自己的工作梦想

最终选中24位梦想家参与活动

整栋华润大厦的办公人群通过直接参与或现场参观的方式，参与到艺术计划的体验中来，在与艺术家马良的互动中分享并体验了自己的工作梦想。

   “我希望上班路途就像一场旅行，见识不同的风景与趣味。”

                   ——张桦，银行客户经理
   “我希望变身斯巴达勇士，向一切工作上的困难宣战。”

                    ——林治宇，税务经理

“我希望写字楼里有个图书馆，徜徉其中，穿越时空，找到另外一个自己。”

                          ——刘超 /风险投资分析师

 “我希望多认识同栋楼的年轻人，上演一场自己的《志明与春娇》。”

                      ——Penny Chen/税务咨询

 艺术家马良现场指导梦想家们拍摄

 “我的工作梦想”摄影展在深圳万象城中庭和华润大厦大堂展出，通过鲜活有趣的工作梦想，在Officeasy品牌发布会前将“Enjoy Work”的理念充分与消费者互动。

 

 

 午休时间上班族观看展览纪录片，还在现场看到艺人郑佩佩观展身影

 

纵观整场艺术计划，艺术体验在写字楼空间发生，全民性参与形成了最终展览的群体性创作，跨界合作形成的强烈反差引发关注。它通过角色扮演的趣味体验把大众带到1个新的角度去想象未来办公的趋势：即，OE品牌在综合体写字楼中营造的包容愉悦的空间、创建并倡导的一种轻松愉悦的办公生活模式。

整场事件在新年后让华润大厦的办公人群感受到工作的快乐氛围，后续利用移动照相馆现场，形成春节前期的全民自娱互动，他们自发地将体验发到朋友圈，形成自媒体传播；华润置地微信公众号实时推送报道，吸引了相关公众大号和媒体的关注、报道、转载，搭建起自媒体和公众媒体联合的传播矩阵；在没有任何广告投放的情况下，形成了Officeasy有效目标客群的口碑效应。