与10个青年运动社群,共创一个运动社区品牌

一起探索运动的新乐趣

项目背景:万科决定在深圳市中心建一座以运动为主题的公园,以建立万科品牌与年轻群体更好的互动。在已拥有1206座公园,以及大量运动设施的深圳,如何创建一座能在年轻人生活中提供差异化价值的运动公园,成为项目的核心挑战。


KAI受邀参与此项目,以「战略构建+体验设计」的模式提供产品创新与品牌创建的解决方案。

 

我们的工作:研究与洞察、产品创新模型、体验设计、资源联动、品牌故事、案名、logo Vi设计、运营策略。

 


从「机会洞察」

到「创新转变」




走访深圳、上海两地的运动公园类场地,我们发现城市公共运动设施的使用频率并不高。尤其对追求新鲜感的年轻人来说,由于缺乏新玩法与新内容的主动创造,一成不变的设施难以形成持续的吸引力。

 

这也意味着,想让城市设施真正成为人们生活中的一环,需要探索新的运营模式,来形成它持续生长的可能。


为了进一步了解城市运动青年的需求与期待,我们定向访谈了十位深圳代表性的青年运动社群主理人。

 

这些具备丰富社群运营经验的主理人的交流过程,也成为一种共创过程,为我们提供了关键启发——

 

l 对青年群体来说,运动是一种社交方式。

 

当下大家对运动的热情,不再仅出于锻炼或竞技,更在期待通过投入一项运动结交更多志同道合的伙伴。各个青年社群的成员们乐于发起和参与城市甚至全国范围的赛事与活动,也正是为了在这个过程中遇见与了解彼此。

 

l 项目的价值机会,是打造一个更多元包容的交流平台。

 

虽然滑板、骑行等运动在年轻人中越来越受关注,但这些社群活动的举办在城市空间依旧受到挤压,不少主理人提及寻找和申请理想活动场地的困难。另一方面,除了圈内的交流,大家也在向往更多不同运动类型群体间跨界与互动的可能。回应这种现状与期待,创造大家能更好地相聚在一起的平台,正是产品的机会所在。

 

l 更多交流的可能性,建立于生活内容的共创与共享。

 

对运动的热爱也在影响着这些年轻人的文化与消费喜好,形成了一套有代表性的生活方式。这也启发着我们,项目可以不仅是大家一起运动的场所,更可以是热爱运动的年轻人们共同创造与分享生活乐趣的据点,更好地融入这个群体的日常。

 


核心洞察:


对热爱运动的年轻人来说,城市目前最缺乏的并非开展运动的设施,而是围绕青年运动文化的交流平台与分享据点。

 

创新转变:

 

从以场地和设施为核心的运动公园,到以运动生活方式营造与青年社群文化为核心的「青年运动社区」。

 



从青年运动社区

为模型的「产品体验设计」




从「运动公园」转变为「青年运动社区」,重塑产品体验的两项核心在于——


1/通过各类青年运动社群的入驻与共创,激活各个运动场地能不断创造内容、链接热爱运动的年轻人的生态。

 

2/通过商业与服务设施的导入,形成围绕青年运动生活方式的更完整形态,从运动场所扩容为运动青年的生活与社交空间。

 

由此,我们构建了由「运动场地+社群运营+商业与服务设施」形成的「青年运动社区」产品模型——

 

基于模型,通过对产品体验的预演与社群需求的充分回应,完成场地的规划以及三个类型社区核心场景的企划 ——

 


【社区中心】社区线下运营中心,也是社区文化的核心展示空间,作为进入社区的首站,带领大家了解关于这座社区的一切。

 


【社交休闲区】具休闲氛围的社交聚落,复合餐饮/零售等消费内容,为大家提供运动后相聚交流与庆祝的场所。

 


【社群据点】链接场地,以集装箱空间形成各个社群的活动据点与文化窗口,交由社群主理人牵头打造。

              (其中跑站、骑站作为具外延性的城市活动据点,由万科与社群共创开发。)

 



以社群共创为基础的

「社区运营策略」





以社群主理人联动共创的模式为基础,为了最大化发挥社区作为平台的角色价值,并推动社区自我的识别,我们构建了三项社区核心运营策略。

 

   01/构建长效共创机制

 

建立与社群持续共创内容的平台,通过不同深度的内容共创与资源互补,有序铺排周度/月度/季度内容,形成社区长效持续的到达牵引。周度内容-各个社群常态化课程/活动运营,社区作为集中推广与预约平台。月度内容-社群牵头发起表演/派对/工作坊类体验活动,社区提供资源支持。季度内容-每季度聚焦一项青年运动的社区主题日,万科牵头链接外部资源,与社群共创发起。

 

 02/建立线上社区平台

 

建立One Base Online公众号,作为社区线上发声阵地,同时也是持续挖掘与分享城市青年文化,具备独立媒体价值的线上分享社区,并年度集结内容推出具IP属性的One Base杂志年刊,形成品牌所代表文化的持续沉淀与发酵。

 

   03/创造社区内容IP

 

发挥城市青年文化平台角色,链接社区内外的社群与品牌资源,共创打造一年一度的城市青年文化盛会【热爱大会】,基于滑板/街球/飞盘/街舞/骑行/涂鸦/电音/街头美食等热爱主题单元,创造趣味赛事/展览/工作坊/市集等多元形式的体验,构建IP内容推动品牌识别。

 


运动社区

「品牌系统构建」





基于全新产品形态与运营模式,一个运动社区品牌由此诞生——我们将其命名为「One Base万科运动社区」,完成logo与VI的设计,并提出「One Base,One Beat」的品牌Slogan,希望它能成为这座城市热爱运动的年轻人们相聚分享、同频共振的基地与据点。

 

 

「One Base万科运动社区」已于2021年底完成建设并开园,各个社群也开始陆续进驻开展活动。感谢万科团队的信任与支持,各个运动社群一直以来的热情投入,以及项目设计团队的接力共创,使我们能共同通过一个新品牌的创建,推动一种新的城市运动生活方式。

 

社区呈现










以上图片著作权归万科运动社区项目所有

 


社群活动




以上图片著作权归万科运动社区项目所有

 

最后,期待One Base万科运动社区能与这座城市的年轻人们一同成长,也希望大家能来这里发现与探索关于运动新的乐趣。