客户/奈雪的茶
我们的工作/
品牌角色（价值系统）梳理、内容IP孵化与运营、艺术家资源整合与管理、杯身及相关线上线下物料设计、主题周边设计、传播策略制定、制作管理。
背景与挑战
快速增长的奈雪诞生在内容为王的新消费市场，不断的跨界联乘创造热点是品牌的常规动作，但内容不断产生的状态中，很多的动作火了热点，但品牌与这个热度并没有建立起真正的联系，特别是对于品牌自身性格的塑造而言，这个流量并没有真正的品牌识别维度的变现。
在另一个维度，内容缺乏一个可被持续运营的机制，也难以通过持续的深入创造提高品牌内容生产的质量。
奈雪作为新茶饮的头部品牌，在高速增长的背后，面临着品牌辨识度与同品类的品牌产生区隔的命题，奈雪需要什么样的品牌内容，如何通过内容沉淀出品牌的个性和气质成为我们工作的重点。
机会洞察与解决方案
在与奈雪的创始人彭总深度交流的过程中，我们发现创始人所赋予品牌的精神内核，是一个品牌最重要的价值资产，奈雪在坚持创造新的茶饮方式的同时，也最大化的提高线下空间的尺度和舒适度，让消费者可以在都市中拥有一个自在不受拘束的空间。我们思考抓住奈雪品牌这种在日常的生活中创造细小温度的魅力并进一步放大它。
同时奈雪的茶饮每个月在国内的销售数量已经过千万杯，消费者手中的杯子，也是奈雪与消费者接触的最直接的媒介。
我们的解决方案/
我们用内容改变产品包装介质的体验，并形成运营机制下的持续内容管理模式，在杯子上做展览，推出「奈雪CUP美术馆」内容IP。我们选择生活中需要仪式感的节点，链接全球范围内的艺术家共创，为消费者创造有趣的社交内容。
「奈雪CUP美术馆」
——第一期正值入夏，我们选用艺术家Pepe Shimada的作品，充满夏日风情的猫咪，以「Being a cat」为主题，把夏日的清爽带给大家。
奈雪CUP美术馆X艺术家Pepe Shimada
——第二期在中国传统的春节，我们与艺术家邱慈仪合作，把中国传统的六只瑞兽定制创作在杯子上，推出「NI HAO NEW YEAR」企划，让每一个拿到奈雪杯子的消费者都可以感受到新春的好运和祝福
奈雪CUP美术馆X艺术家CinyeeChiu
——2020年的「520」，一个彼此需要拥抱和守护的日子，我们延续艺术家CDR「Big Hug To you」系列的创作理念，再次定制创作，用拥抱把爱带给每一位奈雪的消费者。
奈雪CUP美术馆X艺术家CDR「Big Hug To you」
奈雪「CUP美术馆」项目，是品牌通过自有内容IP的孵化与运营，实现与用户深度互动的一次创新，每一期企划推出，我们最欣喜的是，看到杯子的变化给用户的生活带来的新趣味。
UGC内容的产出，让我们看到品牌真正走进消费者的生活，才是用户对品牌最大的信任。
「Big Hug To you」企划推出之后，「CUP美术馆」项目成为营销行业媒体竞相报道的热点。我们看到创新的背后是品牌的善意和社会意义的呈现，好的品牌提供让公众的生活更富魅力的产品，也与消费者一起寻找生活中每一个美好的可能。
