客户/华润万象天地（深圳）
我们连续四年负责创新型商业「万象天地」的品牌全案工作，与万象天地团队携手在筹开、开业、运营三个阶段，不断探索和践行商业品牌的新玩法。
我们的工作/
研究与访谈、品牌愿景（机会洞察）与品牌行为（产品模型）梳理、品牌价值系统构建、品牌创新营销系统构建、品牌自有IP孵化及运营、自媒体运营、平面设计
「Mixcworld with art艺术计划」
像素艺术之父eBoy为万象天地定制作品《像素天地》
背景与挑战
华润在深圳成功推出万象城商业品牌十余年之后，希望能够创建一个面向城市年轻消费群体的创新型商业品牌，在空间设计和招商团队已经完成大量深入工作的节点，如何将这个研发的投入统一成一个完整的商业创新的品牌系统，并通过继续的创新，赢得年轻消费者的青睐。
机会洞察与解决方案
在深入了解市场的过程中我们发现，传统的商业项目是以经营商户为导向的TO B经营，在消费者的认知系统中，商业项目品牌的认知比重远远低于商户品牌。在消费内容日趋趋同的商业市场，建立自己的个性识别主动吸引流量越发变得重要。
对于项目即将面对的年轻消费群体，消费并非一个关键的到达理由，他们需要通过率先体验生活的新趣味，而创造个人的社交话题。
我们的解决方案/
提出运营性推广的理念，运用项目「街区+MALL」的基础，将高识别性的公共空间，与青年生活方式的内容融合，打造不断为青年消费者生活提案的体验场景。通过不同节点的创新，为项目营造出充满创造力的品牌识别。
品牌角色（价值系统）的搭建
我们通过「Play Branding」品牌创新模型，对产品的前期开发思考进行梳理，完成品牌愿景的输出，深化产品模型，并搭建品牌价值系统。
基于品牌角色所承载的价值系统
创新运营性推广的方式
1/打破传统商业品牌单向沟通的状态，以打造城市公共艺术事件的方式，在社会价值的视角与公众互动，完成项目筹开阶段的内容企划与落地。
邀请新媒体艺术家张依楠共创「100种生活想象艺术计划」，通过采集、创造、展览三个阶段，把公众对生活的期待通过艺术的方式表达，完成一场公众参与的城市公共艺术事件
2/以品牌内容IP的打造为线索，完成年度品牌营销的规划，内容与空间结合构建场景，持续建立项目的社区感和认同感。
推出「Mixcworld with art艺术计划」，邀请全球知名插画艺术家定制创作形象KV，并通过全场氛围的延展，把艺术与潮流的体验带入项目的日常。
福布斯30Under30（Art and Style）艺术家/倪传婧
波普色彩之王/Craig ＆Karl
像素艺术之父/eBoy
周年派对「爬梯927」，首个「爬梯927」通过MIXC WORLD WITH ART年度合作艺术家Craig＆Karl为万象天地创作的波普插画《Let’s Party》，共创927个定制托特包，并打造线下快闪商店「不自动售货机」
与社群共创的赛事平台——Mixcworld with art青年创作大赛，为青年创作者提供展示自己的舞台。
大赛官网线上征集
大赛展览现场
颁奖及沙龙现场
3/以杂志化的采编方式去构建品牌自有媒体阵地，与外部社交媒体阵营共同搭建传播矩阵，扩大传播势能——
自有媒体原生内容采编化——Mixc look｜Mixc Goods｜Mixc food
与商户一起玩，为青年消费者生活提案。
建立品牌社交媒体阵营——与青年生活方式平台一起玩
长期与城市KOL、KOC，生活方式大V以及青年社群平台一起共创内容，持续渗透青年群体的生活网络。
4年，我们的创意企划斩获ADC年度大奖、首届ADM商业创新大奖、以及全球商业领域的奥斯卡--史蒂夫奖「INNOVATION IN MARKETUNG」等6项国际奖项。
KAI与万象天地的合作，是一次商业用创新驱动品牌创建的探索，当商业从卖场转变到生活方式的提案者，当消费者的生活因商业带来的内容而产生新的趣味，品牌才真正的走进了消费者的生活，继而成为市场与口碑双赢的玩家。
