万象天地「青年创作大赛」 品牌行销
一场专业的插画赛事,导师级评委与充满创造力的年轻人,关于LIVE YOUNG的一次对话。


一直以来,商业品牌都在与生活的方方面面紧密相连,商业品牌的角色也在城市生活中发生悄然改变。每座城市最具代表性的商业,不仅为都市日常提供着丰富的消费内容,因消费的群聚效应,也让商业品牌正在成为若干种文化兴趣的推动者——在城市消费品类同质化的当下,抓住年轻人的兴趣偏好,则意味着抓住他们的消费偏好。KAI携手深圳最具潮流气息的商业品牌万象天地,通过一场插画创作的赛事,让年轻的创作者们对品牌产生了一种全新的价值认同。


 24天征集  
 13场线上讲座  
 20个参赛交流群  
 2454幅来自全国的作品  


2019年8月15日,由万象天地携手文化创意机构KAI、新青年创意交流平台最毕设共同发起的首届MIXC WORLD WITH ART青年创作计划(插画单元)正式启动,这也是我们基于万象天地MIXC WORLD WITH ART艺术计划之下首次推出的全国性赛事单元,并希望以此为全国优秀的青年创作者提供一个创作、交流、展示的孵化平台。

作为首届举办的全国性插画赛事,且正值暑期,如何能在不到1个月的征集时间内调动全国插画爱好者的参与热情?


/ 创新的点评机制:
连接青年创作者与顶尖插画艺术家 
如何让初次举行赛事的万象天地,能够吸引更多年轻参赛者的加入?
在赛事规划中,KAI决定放大评委团的专业价值,邀请倪传婧(Victo Ngai)、Craig&Karl、eBoy、Rick Berkelmans四位顶尖插画艺术家组成专业评委团,并为入围选手提供一对一的作品点评。
对于不少年轻的创作者而言,大赛不仅创造了一个展示自我的窗口,更让他们有机会获得活跃在国际一线的插画艺术家们最具实操性的创作经验,在赛事初期成为吸引全国选手参赛的最大驱动力。



倪传婧Victo Ngai(中国香港)

福布斯艺术榜最年轻得主
毕业于美国罗德岛设计学院插画系,福布斯30Under30(Art and Style)上榜艺术家中最年轻的得主之一,作品连续八年入选全球重量级艺术年鉴,一举包揽插画领域各项国际大奖。




Craig&Karl(美国、英国)

“KING OF COLOUR色彩之王”
分别生活在纽约和伦敦的Craig与Karl是一个令人耳目一新的组合。他们用20年的时间精心设计了自己独特且易于识别的设计语言,其充满想象力的配色让他们拥有着“KING OF COLOUR”的称号。




eBoy(德国)

像素艺术教父”
成立于1997年的先锋艺术团队eBoy是由Kai Vermehr、Steffen Sauerteig及Svend Smital三位德国艺术家组成的团队,是全球最早借助互联网进行艺术创作及发布的艺术家团队之一,成为了率先使用电脑像素创作的先驱者,因此有着“像素艺术教父”之称。




Rick Berkelmans(荷兰)

从街头走向世界的潮玩艺术家
Rick Berkelmans是来自荷兰的插画家、版画家、设计师,创立有艺术家工作室Hedof,他先后在比利时、丹麦、荷兰等国家举办个展。独特的人物造型和极具时尚感的配色,正因如此,他与宜家、谷歌、NIKE等品牌有着深度合作。


四位顶尖插画艺术家组成的专业评委团对30幅入围作品进行打分及点评,经过四方的评分评议出大赛的金、银、铜大奖获得者,除创作基金等奖励之外,大奖获得者还将额外获得4位评委共同点评。


金奖作品:Boilingman《24H-ours》


这幅作品具备强大的活力和富有感染力的趣味,作者对于角色的设计十分有趣,画作中黑色的应用非常考究,能让人的目光随着时钟转动,这很好地呈现了作者的理念。我也喜欢作者在“H-ours”这个词语上玩的文字游戏。如果部分时刻和细节可以刻画得更加丰富,能促使大家为这幅作品停留的时间更长,对作品的理解更加深入。


这是一幅风格特别、创意独到的作品。我们喜欢画面中大胆的颜色应用,不同尺度的元素被有趣地融合在一起,让这幅插画充满了活力的感觉。在这个作品中,作者巧妙地结合了大赛的创作主题,并且很好地将万象天地所延伸出的丰富内容整合成为创作的参考元素。


我们喜欢这幅画作的颜色和图案形状。这是一种开门见山式的直接表达。对我们来说,就好像透过这个场景看见作者的所思所想,点滴的思绪在画作的时时刻刻之中流淌。“佛系青年”是一个有趣的概念,我们想去更多地去了解和探讨它。


我对这幅作品非常感兴趣。这幅插画明确地展示出作者精湛的绘画技术和一些很棒的思考。我看过很多本次大赛甚至整个插画界的其他作品,与它们对比起来,这一幅画作也显得非常不可思议和独一无二。它画面排布严密,同时观感又很松弛。其中所有奇怪的小细节、表现形式,还有超现实大小的图案,以一种很巧妙的方式融合在一起。我认为这个作品足够出类拔萃,因为它通过一种独特又现代的方式既表现出了内心直觉,同时又玩味十足,具备格调与乐趣。





点击作品,还能看到作者的创作理念和来自艺术家专业评委团的点评






/ 丰富的展示平台:
连接从线上走进线下的创作舞台 

如何让赛事的影响力不止发生在线上,而借助商业品牌的空间优势走进更多公众的日常?
我们在万象天地927周年大爬梯期间,于万象天地6楼云端沙龙正式启幕“青年创作计划LIVE YOUNG限时展览”,包含了金、银、铜大奖的30幅入围作品在这里被展示给公众,开展36天以来吸引了超过20000人次的观展。



KAI基于万象天地云端沙龙的空间特性
选用能呈现出年轻活力的彩色阳光板
定制的展陈空间




展览现场的观众


展览现场互动创作区的小朋友


11月2日,青年创作计划通过一场颁奖沙龙,邀请到赛事顾问中央美术学院城市设计学院王中院长,万象天地2019年度合作艺术家、青年创作计划专业评委团之一的评委eBoy以及金银铜大奖获得者,借由这样的机会为插画爱好者们带来交流、互动的机会。


青年创作计划金奖获得者Boilingman



王中院长和eBoy与现场的青年创作者展开深入对话
共同探讨对艺术创作及商业跨界的观点



颁奖沙龙现场大合影


KAI用一场专业的插画赛事助力万象天地与青年消费群体的社群连接,并推动以插画艺术为代表的青年文化的发展。为当下商业品牌探索新型社群关系展示了一种全新的思路与做法,下一届青年创作计划,我们还将带来哪些全新的尝试?让我们共同期待!