「我们的工作梦想」艺术计划 BRANDING
2015年年初,一座老式照相馆在深圳华润大厦大堂搭建起来。梦幻的布景,复古的服装,络绎不绝前来体验的人们……
到底发生了什么?


随着办公生活模式的改变,写字楼的竞争正在经历一个巨大的转变:在硬件、地段、建筑地标之外,基于写字楼的物理空间所形成的商务服务内容,成为开发商们关注的重点。
华润置地以综合体产品为依托,以写字楼为主体,基于华润集团多维度资源互动,在KAI的品牌企划下,于2015年3月27日发布首个写字楼运营服务体系Officeasy品牌。品牌主张“Enjoy Work”,通过优质服务将日常融入商务生活,希望每个人都能以快乐的心情面对工作。


客户对于产品本身的构建很清晰,那么如何在首次亮相中向大众传达“Enjoy Work”的品牌理念,为产品发布会预热?

每个人或多或少都有这样的时刻:听到某一首歌脑中会浮现固定的场景,此场景记忆所关联的就是个人对于这首歌的独特感知。那么对于OE品牌来说,希望建立在消费者感知层面的链接就是——说到OE,其实是说“在轻松愉悦的环境里工作生活”,其本质是关于一种办公生活方式的倡导。

回到OE品牌主张“Enjoy Work”,“Enjoy”是关联品牌和创意的关键元素,它围绕的是行为本身,因此我们的策划核心指向这个问题:
如何将一个具备Enjoiy元素的行为合理地置入写字楼空间?

一个具有影响力的相关内容进入我们的视野——马良的《移动照相馆》。一辆载满摄影器材、道具、戏服的大卡车,八个月,35个城市,马良为各式各样的人拍摄他们的专属快乐。

“快乐这件事是如此的重要,值得当做终极追求的目标来对待。”马良说。




艺术家马良团队与《移动照相馆》作品。

于是,我们将“快乐工作”的理念转化成可以参与体验的活动,把移动照相馆搬进深圳华润大厦大堂,把传统上严肃的办公环境打造成一个活力开放的空间,为在写字楼工作的人拍摄工作梦想,倾听他们对于“快乐工作”的天马行空的想象,让他们感受到工作的乐趣。

「我们的工作梦想」艺术计划由此诞生。







整个艺术计划经过30天的筹备,将华润大厦大堂布置成移动照相馆,通过现场、微信、微博等方式招募吸引数百人报名。



填写自己的工作梦想,最终选中24位梦想家参与活动。



整栋华润大厦的办公人群通过直接参与或现场参观的方式,参与到艺术计划的体验中来,在与艺术家马良的互动中分享并体验了自己的工作梦想。



“我希望上班路途就像一场旅行,见识不同的风景与趣味。”

                   ——张桦,银行客户经理




“我希望变身斯巴达勇士,向一切工作上的困难宣战。”

                    ——林治宇,税务经理



“我希望写字楼里有个图书馆,徜徉其中,穿越时空,找到另外一个自己。”

                          ——刘超 /风险投资分析师



“我希望多认识同栋楼的年轻人,上演一场自己的《志明与春娇》。”

                      ——Penny Chen/税务咨询




艺术家马良现场指导梦想家们拍摄。




“我的工作梦想”摄影展在深圳万象城中庭和华润大厦大堂展出,通过鲜活有趣的工作梦想,在Officeasy品牌发布会前将“Enjoy Work”的理念充分与消费者互动。



午休时间上班族观看展览纪录片,还在现场看到艺人郑佩佩观展身影。

纵观整场艺术计划,艺术体验在写字楼空间发生,全民性参与形成了最终展览的群体性创作,跨界合作形成的强烈反差引发关注。它通过角色扮演的趣味体验把大众带到1个新的角度去想象未来办公的趋势:即,OE品牌在综合体写字楼中营造的包容愉悦的空间、创建并倡导的一种轻松愉悦的办公生活模式。

整场事件在新年后让华润大厦的办公人群感受到工作的快乐氛围,后续利用移动照相馆现场,形成春节前期的全民自娱互动,他们自发地将体验发到朋友圈,形成自媒体传播;华润置地微信公众号实时推送报道,吸引了相关公众大号和媒体的关注、报道、转载,搭建起自媒体和公众媒体联合的传播矩阵;在没有任何广告投放的情况下,形成了Officeasy有效目标客群的口碑效应。