奈雪CUP美术馆「Big Hug To you」 内容行销
2020年5月20日,520——我们需要一个深深的拥抱。


当奈雪「CUP美术馆」第三期遇上2020特殊的开年, 如何让公众通过艺术家的创作,获得一份重启生活的能量,成为我们的核心命题。


插画艺术家Christopher David Ryan 在2015年发起的艺术计划「BigHug」给了我们灵感——邀请世界各地的人们,通过Instagram上传照片,带上#bighug#标签,就有可能获得来自CDR创作的拥抱。目前,已有上千张拥抱被送往世界各地,从普通人到艺术家、明星、从城市地标到自然生灵……CDR以经典的创作形象,温柔拥抱万物。


/ CDR#BigHug#艺术计划 /


「BigHug」延续CDR所创造的艺术生命力,成为奈雪奈雪CUP美术馆第三期的主题——「Big Hug To you」。我们邀请CDR以他创造的经典拥抱形象创作了六幅拥抱作品,为每一位走进奈雪的消费者,带来六种爱的治愈。



对于这一场特别的展览,CDR谈道,“拥抱不仅是把你的双臂缠绕在某个人身上,一个拥抱,可以意味着阳光照在脸上的那丝暖意,也可以是困难时期的积极想法,我喜欢用这种方式(在杯子上)分享我的作品,把它们真正地送到人们的手上,期望能以此照亮人们的一天。”


随着抱抱杯的推出CDR在「BigHug」艺术计划里的期待通过每一杯奈雪走进公众的生活。来到奈雪门店,点上一杯饮品,就获得了一份治愈感与好心情。


/ 公众线上打卡 /

在限定杯周期内,第三期奈雪「CUP美术馆」围绕「抱抱杯」继续带来丰富体验,通过衍生品开发以及一系列线上线下互动,进一步释放拥抱的超级治愈力。


  带走限量艺术周边,获得陪伴日常的拥抱  

围绕生活场景开发限量艺术衍生品,让抱抱的治愈力,继续陪伴公众日常。


  参与趣味互动游戏·领走独一无二的专属拥抱  

打造「抱抱照相馆」小游戏,让消费者通过与CDR经典创作合照,领走专属抱抱治愈力。


  打卡主题空间,感受温暖治愈的真实拥抱  

我们敬爱的客户,奈雪的同事们在线下打造出「抱抱治愈馆」主题门店,带来与「Big Hug」经典形象真实拥抱的治愈体验。


  参与共创工作坊·探索抱抱杯的更多可能  

奈雪的同事们在线下发起了「抱抱杯花艺工作坊」,邀请公众一起探索茶饮杯的无限可能,以创意传递更多美好。


  写在第三期之后……  

奈雪「CUP美术馆」第三期之后,我们很开心地发现,越来越多消费者在门店与社交媒体上主动打卡,表达对艺术家作品的喜爱和感受。同时,项目也陆续吸引了系列生活方式媒体与品牌行销领域权威媒体的主动报道,登上案例榜单。

从一个在杯子上的企划出发,通过艺术的介入把公众的日常消费行为,转换成能获得更多趣味的系列体验,也正因为这些内容源源不断地发生,品牌慢慢走进了公众的生活。







本文所用产品图片来自奈雪官方微信平台,
感谢我们亲爱的客户奈雪的茶