美的「M+DESIGN」计划,把美的穿在身上抱在怀里 Product
通过⽣活家居周边产品的打造,让⽂化创意的灵感,不断激发生活可以更美的可能。

从传统的纸本广告,到数位平台的百花齐放,品牌与消费者的对话方式正慢慢产生变化,也代表着,品牌需要更多元、更具洞察的行动,才能真正走进大众的⽣活。
2021年4月,国民家电品牌美的Midea,带着推动品牌年轻化的期许,找到了KAI。

而我们,选择回到美的品牌初衷,聚焦“居家”场景,开发不同周边产品,融入年轻人中日常,催生了美的「M+DESIGN」计划。




「M+DESIGN」计划 


一个由美的发起,KAI 企划,邀约全球范围内的艺术家与设计师共同参与的共创计划,通过⽣活家居周边产品的打造,让⽂化创意的灵感,不断激发生活可以更美的可能。


 首位合作艺术家 




日本插画艺术家Kei Mogari



擅长用简单的形状和线条勾勒情绪,表达友善、爱意和热情。她喜欢从日常生活中汲取灵感,透过作品讲述脑海中想像的故事,并以治愈的画风吸引着我们。

过往经历

 曾在东京、上海、台湾、香港各地办过7 场个展并参与多场群展,也透过与不同品牌合作,如宜家、HITOTOKI、SELECTED 等,展现多元艺术魅⼒。




 本次合作,Kei 将美的IP⾓色——M 博和柯基,带进她的奇幻世界。在那⾥,有着各种可爱的、有个性的Kei 家族成员。两种IP的趣味结合,向着共同⽬标努⼒奔跑,构成了这幅「⼼之向往的美的生活」订制创作作品趣味核心。



心之向往的美的生活We All Wish for Midea




 基于「⼼之向往的美的⽣活」画面,向下开发了徽章、T 恤,可爱且富有个性的图案,受到大家的喜爱!



徽章、T 恤赠品开发







作为国民家电品牌,美的产品创造多数人生活便利的回忆。推出的「M+ DESIGN」计划,希望从文化艺术的角度,透过周边产品的开发,替这些生活场景增添更多潮流与独特趣味。

秉持这样的想法,我们邀约Kei 带来过往作品中两个古灵精怪的朋友——闪灵和笨尼。它们幻化成不同的家居产品,床脚边的地毯、沙发上的抱枕、门口挂的编织袋、室里的脏衣篓……静静地、温暖地陪伴着大家。让忙碌一整天的都市青年,回到专属自己的温馨小屋里,能从中获得丝丝治愈。而我们也在交流中,收获许多Kei 在创作中的温馨⼩故事。



点击接听Kei的电话了解背后创作故事


Kei 分享许多在家的治愈瞬间


// 家居周边产品 //



// 博主打卡 //




// 公众反馈 //


//门店陈列//

六款产品的开发初衷,是希望替居家生活增添一丝的治愈。KAI 希望,大家在接触到这些产品时,也能够抱着放松愉悦的心情下去选择与购买。

沿着此线索,我们选取了软绵绵的云朵,作为营造场景的主要元素,将所有陈列空间设计成一个个「云朵世界」,产品巧妙融入场景,而闪灵、笨尼也舒服得徜徉其中。


最后,我们感谢美的⼩伙伴们
和我们共同探索更多元与消费者沟通的可能性
期许「M+ DESIGN」计划未完待续
让更多美的生活持续发生


 

我们发稿前几日,客户还传来了好消息!(如图)